Duygu Okşaş
Yapılan bir araştırmaya göre geçtiğimiz yıl ciro bazında parfüm yüzde 41, saç bakımı yüzde 37, kozmetik yüzde 35 ve cilt bakımı yüzde 32 büyüme gösterdi. Parfümeriler ise 2025’te yüzde 38’lik büyüme göstererek, büyümesini sürdürmeye devam etti. Tüketicilerin dörtte üçü, özellikle ağız bakım, parfüm/deodorant ve saç bakım kategorilerinde yeni ürün görmek istediklerini belirtirken en yenilikçi kategoriler kadın parfümleri, şampuanlar ve saç kremleri olarak öne çıktı.
2025 yılında kişisel bakım ürünleri pazarı, hem Türkiye’de hem de global ölçekte büyümesini sürdürdü. Araştırma verilerine göre, fiyat artış hızının yavaşladığı bir dönemde bile güzellik ve kişisel bakım kategorileri hem satış hacmi hem de ciro açısından güçlü bir performans gösterdi.
Bu büyümenin arkasındaki en önemli nedenlerden biri tüketici alışkanlıklarındaki değişim oldu. Özellikle evde geçirilen sürenin artmasıyla birlikte insanlar kuaför ve güzellik salonlarına daha az gitmeye başladı. Bunun yerine saç bakımı, saç boyama, cilt bakımı, tırnak bakımı ve epilasyon gibi işlemler evde yapılmaya başlandı. Bu da kişisel bakım ürünlerine olan talebi doğrudan artırdı.
Dijitalleşme de pazardaki büyümeyi destekleyen önemli faktörlerden biri olarak öne çıktı. Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin payı yüzde 9 seviyesindeyken, kişisel bakım ürünlerinde bu oran yüzde 23’e ulaştı. Bu fark, tüketicilerin kişisel bakım alışverişlerinde e-ticareti çok daha yoğun kullandığını gösteriyor.
Özellikle elektrikli kişisel bakım ürünlerinde online alışverişin payının yüzde 55 seviyelerine kadar çıkması, bu kategoride dijital satış kanallarının ne kadar güçlü hale geldiğini ortaya koyuyor.
Alt kategorilere bakıldığında ise en hızlı büyüyen ürün grupları dikkat çekiyor. Online alışverişte; vitamin ve gıda takviyeleri, saç köpüğü, tüy dökücü kremler, duş jelleri, sabun, şampuan ve parfüm gibi ürünler en yüksek artış oranlarına ulaşan kategoriler arasında yer aldı.
Kaynak:
18/04/2026
19:25
